Les données structurées

Mise à jour : 2026-09-21 · 558 mots · 3 min

Définition

Les données structurées sont un balisage ajouté au code d’une page, selon le vocabulaire schema.org et le plus souvent au format JSON-LD, qui déclare explicitement aux moteurs ce que la page décrit : un article, une entreprise, un produit, une question et sa réponse.

À quoi ça sert

  • Lever l’ambiguïté : le moteur n’a plus à deviner qui est l’auteur, quelle est la date de mise à jour, où se trouve l’entreprise. Ce qui est déclaré n’est plus interprété.
  • Prétendre aux résultats enrichis : étoiles d’avis, prix, fil d’ariane, horaires. L’affichage reste à la discrétion de Google, mais sans balisage il est exclu.
  • Pas un levier de classement en soi : Google l’a répété, le balisage ne fait pas monter une page. Son effet sur les citations des IA n’est pas établi non plus : le chiffre de +73 % de sélection dans les AI Overviews vient d’une rétro-ingénierie (ZipTie.dev), jamais confirmée par Google.

Comment faire

  1. Choisissez le type d’après ce que la page est, pas d’après ce que vous aimeriez afficher. Une page de service n’est pas un Product, un article sans questions n’est pas une FAQPage.
  2. Commencez par l’identité : Organization ou LocalBusiness sur l’accueil ou la page À propos, avec nom, adresse, téléphone, logo, et les profils officiels dans sameAs. Les mêmes coordonnées, au caractère près, que partout ailleurs sur le web.
  3. Balisez les contenus éditoriaux en Article, avec un author de type Person, datePublished et dateModified. La date de modification est le signal de fraîcheur que lisent les moteurs comme les LLM.
  4. Écrivez en JSON-LD, dans un bloc <script> séparé du HTML. C’est le format recommandé par Google, et le seul qui se maintienne sans toucher au gabarit visuel.
  5. Ne balisez que ce qui est visible sur la page. Un avis, un prix ou une question déclarés dans le balisage mais absents du texte exposent à une action manuelle.
  6. Validez avant publication avec le test des résultats enrichis de Google et le validateur de schema.org, puis suivez les rapports d’améliorations de la Search Console : un changement de gabarit casse un balisage sans prévenir.
Poser un balisage schema.org en cinq étapesCinq étapes reliées par des flèches : choisir le type schema.org, rédiger le JSON-LD, valider, publier, puis surveiller dans la Search Console.Choisir letypeselon la pageRédigeren JSON-LDValidertest desrésultatsenrichisPublierdans le code dela pageSurveillerSearch Console
Un balisage non validé ne vaut rien ; un balisage non surveillé casse sans bruit

Les 3 erreurs

  • Baliser pour les étoiles. Google n’affiche plus, pour une entreprise ou une organisation, les étoiles tirées d’avis qu’elle publie sur son propre site. S’attribuer une note ne rapporte rien, et peut coûter une sanction.
  • Copier le même bloc sur toutes les pages. Un Article au titre identique partout est pire que rien : il contredit le contenu réel de chaque page.
  • Croire que la FAQ balisée s’affiche encore. Depuis 2023, Google réserve ce résultat enrichi aux sites officiels et de santé faisant autorité. Le format question-réponse reste utile à la lecture par passage, plus à l’affichage.

Repères

Type Où le poser Ce qu’il déclare
Organization accueil, page À propos l’identité de l’entité
LocalBusiness entreprise locale nom, adresse, téléphone, horaires
Article et Person articles, guides auteur, dates, sujet
BreadcrumbList toutes les pages la place dans le site
Product, Review fiches produit prix, disponibilité, avis
FAQPage, HowTo questions, pas-à-pas une structure extractible

Critère de réussite : zéro erreur au test des résultats enrichis sur chaque gabarit de page, et un dateModified qui change réellement quand le contenu change.

Voir aussi

← PrécédentSEO technique : indexation, vitesse, mobile