Title, meta description, H1

Mise à jour : 2026-09-21 · 591 mots · 3 min

Définition

Le title, la meta description et le H1 sont les trois textes qui présentent une page : le title est son nom dans les résultats de recherche et dans l’onglet du navigateur, la meta description le résumé proposé au moteur, le H1 le titre visible une fois la page ouverte.

À quoi ça sert

  • Le title est le réglage le plus rentable du SEO on-page : c’est à la fois un signal de pertinence pour le moteur et l’argument qui décroche le clic. Dix minutes par page, un effet lisible en quelques semaines.
  • La meta description ne classe pas, elle fait cliquer. Google ne s’en sert pas pour le classement ; elle sert à convaincre, les fois où elle est affichée.
  • Pas à la main sur mille pages : rédigez vous-même les vingt pages qui comptent, et donnez une règle de gabarit aux autres.

Comment faire

  1. Écrivez le title autour de la requête cible, placée au début. Forme éprouvée : le sujet précis, puis une précision ou un bénéfice, puis la marque. « Isolation des combles à Bordeaux : prix et aides 2026 — Dupont ».
  2. Tenez-le autour de 60 caractères. Au-delà, il est tronqué à l’affichage ; la limite réelle se compte en pixels, pas en signes. Le début doit suffire à comprendre.
  3. Rendez chaque title unique. Deux pages au même title disent au moteur qu’elles traitent la même chose. La marque seule, ou « Accueil », ne sont pas des titles.
  4. Rédigez la meta description comme une annonce d’environ 155 caractères : ce que contient la page, pour qui, et une raison de cliquer. Reprenez les mots de la requête, ils s’afficheront en gras.
  5. Posez un seul H1, proche du title sans le recopier. Le title promet, le H1 confirme au visiteur qu’il est au bon endroit. Il peut être plus long et plus naturel.
  6. Descendez ensuite en H2 et H3 sans sauter de niveau. Un titre se choisit pour le plan, jamais pour la taille du texte : cette hiérarchie sert les lecteurs d’écran autant que les moteurs, qui s’en servent pour découper la page en passages.
  7. Contrôlez dans la Search Console après un mois : le taux de clic par page, à position égale. Un title réécrit qui ne change rien se réécrit encore.
Où s’affichent le title, la meta description et le H1Comparaison en deux colonnes. Dans la page de résultats, le title est le lien cliquable et la meta description l’extrait affiché dessous. Sur la page, le title nomme l’onglet, la meta description est invisible et le H1 est le titre visible.Dans le résultatSur la pageTitle, le lien cliquableTitle, le nom de l’ongletMeta, l’extrait sous le lienMeta, invisibleH1, absent sauf réécritureH1, le titre visible
Trois textes, deux lecteurs — celui qui hésite à cliquer, celui qui vient d’arriver

Les 3 erreurs

  • Empiler les mots-clés. « Plombier Bordeaux, plomberie Bordeaux, dépannage plombier » : illisible, et c’est le cas typique où Google remplace le title par un texte de son choix.
  • Laisser le CMS décider. Titles générés du type « Page — Site », meta descriptions vides ou identiques sur tout le site : le réglage par défaut est presque toujours mauvais.
  • S’étonner que Google affiche autre chose. Le moteur réécrit souvent les titles, et plus souvent encore les descriptions, selon la requête tapée. Un title juste et concis est moins réécrit ; une description réécrite n’est pas une faute.

Repères

Élément Convention d’usage Rôle
Title autour de 60 caractères classement et clic
Meta description autour de 155 caractères clic seulement
H1 un seul par page confirmation et plan
H2 et H3 sans saut de niveau découpage en passages

Les longueurs sont des conventions, pas des règles : l’affichage est tronqué en pixels et varie entre mobile et ordinateur.

Critère de réussite : aucun title ni aucune meta description en double sur le site, et un taux de clic en hausse, à position égale, sur les pages réécrites.

Voir aussi

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